Tvorba web stránok s administráciou, internetové obchody

Pokiaľ potrebujete zviditeľniť vaše firemné stránky alebo chcete zvýšiť predaj na Internete ihneď a ste ochotní do internetovej reklamy investovať viac peňazí, tak môžete využiť platené odkazy v systémoch PPC. PPC (platba za preklik) znamená, že inzerent neplatí za zobrazovanie svojej reklamy, ale za preklik na svoje stránky. Reklamné odkazy môžu byť v textovej alebo grafickej podobe. Najefektívnejšia býva PPC reklama zobrazujúca sa vo vyhľadávačoch. Najbežnejší je AdWords Google.

Keď sa povie "reklama na internete", predstaví si väčšina ľudí zrejme niečo na spôsob reklamných bannerov. Tie sú asi najstaršou formou internetovej reklamy a sprevádzajú internet už od začiatku jeho komerčného využívania. V dôsledku toho si na ne ale užívatelia zvykli a po určitej dobe na ne takmer prestali klikať. Začali sa teda presadzovať stále agresívnejšie formy reklamy na internete, ktoré sa snažia pritiahnuť pozornosť i za tu cenu, že človeka niekedy skôr nahnevajú.

S nástupom Google a ďalších vyhľadávačov sa preto začali presadzovať nové formy internetovej reklamy, predovšetkým Pay Per Click systémy (PPC) ktoré sú ďaleko menej agresívne a dokážu využiť vyhľadávače k presnému zacieleniu reklamného ciela. Vďaka možnosti presného zamerania na cieľovú skupinu sa vyznačujú predovšetkým vysokú hodnotu prekliku (Click Through Rate - CTR ) a vysokým konverzným pomerom a sú preto výrazne efektívnejšie než klasická reklama na internete.

Alternatívou ku klasicky platenej internetovej reklame je tiež stále obľúbenejšia optimalizácia pre vyhľadávače (SEO), ktorá sa zaoberá zlepšovaním pozície stránok vo výsledkoch vyhľadávania. Optimalizácia pre vyhľadávače spolu s PPC predstavujú časť internetového marketingu zameranú na vyhľadávače - SEM.

Klasické bannery sú pravdepodobne prvým reklamným formátom, ktorý sa na internete masívne rozšíril.

Ich miera prekliku (Click Through Rate - CTR) ale s postupom času stále klesá - oproti cca 2,5% pri prvých meraniach v roku 1996 sa v súčasnosti podľa prieskumu ich CTR pohybuje okolo 0,1-0,6% a to len u najúspešnejších kampaní. Za príčinu sa väčšinou považuje takzvaná "banner blindness" alebo slepota k bannerom. Užívatelia internetu od bannerov očakávajú iba reklamné odkazy a na ich prítomnosť na stránkach sú tak zvyknutí, že ich pri prechádzaní webu podvedome prehliadajú.

Veľmi nízka efektivita bannerov vedľa siete ich prevádzkovateľov ku zmene propagačnej taktiky smerom k budovaniu povedomia o značke (branding). Podľa nej užívatelia, napriek tomu na bannery nereagujú, vnímajú ich vizuálnu prezentáciu a tak si upevňujú povedomie o značke. Rozsiahle testy, ktoré poukázali na fungovanie slepoty k bannerom, ale túto hypotézu značne spochybnili.

Existujú však i moderné bannerové formáty, ktoré dosahujú preklik i v rádovo niekoľko percent. Vžil sa pre ne názov trikové bannery, pretože používajú napríklad vzhľad bežného dialógového okna Windows, ale po kliknutí na "Zavrieť" sa iba otvorí stránka zadávateľa reklamy. Na stránky teda privedú užívateľov, ktorí o ne nemajú záujem. Vzhľadom k tomuto naprosto necielenému prístupu je ROI takýchto reklamných kampaní, i cez pomerne vysokú CTR, u väčšiny typov propagovaných stránok mizivý, nehovoriac o ich spornej morálnej etike.

Kvôli vysokým nákladom, zlej cieľenosti, obtiažne merateľnej efektivite a v neposlednej rade kvôli odporu užívateľov je dnes bannerová reklama na ústupe. Na jej miesto nastupujú nové a omnoho účinnejšie marketingové stratégie, predovšetkým reklama platená za klik (PPC) a optimalizácia pre vyhľadávače (SEO)

Termínom miera prekliku (CTR) sa v internetovom marketingu označuje pomer medzi počtom zobrazení reklamy a počtom kliknutí na túto reklamu. Meria sa v percentách.

Pokiaľ je vaše reklama zobrazená napríklad stokrát a klikne na ňu 5 užívateľov, má tato reklama CTR vo výške 5%. Čím cielenejšie je reklama zobrazovaná, tým vyššie CTR obvykle dosahuje. Veľmi nízke CTR mávajú väčšinou klasické reklamné bannery, ktoré sa už užívatelia internetu naučili ignorovať. Naopak vysokým CTR sa vyznačujú moderné reklamné formáty - PPC systémy.

Konverzný pomer (vyjadrený v percentách) predstavuje koľko návštevníkov webu ukončí svoju návštevu konverziou - či už nákupom, zaregistrovaním sa, vyplnením formulára či kontaktom cez email/telefón.

Jednoducho povedané, konverzný pomer vyjadruje z koľko návštevníkov sa konvertujú potencionálni zákazníci.

Konverzný pomer je hodnota, ktorú je z hľadiska internetového marketingu významnejšie sledovať ako samotnú štatistiku návštevnosti webových stránok. Aby sa zvýšil konverzný pomer, je nutné priviesť viac takýchto návštevníkov, ktorí hľadajú presne produkt, ktorý sa na stránke ponúka a predáva.